第三方Cookie是什么？

近些年随着各个浏览器如Safari和微软等浏览器禁用第三方Cookie，以及IOS14隐私保护的出台，对于数字营销广告行业产生了非常重大的影响。今天这期我们来聊聊这个近些年在各大浏览器被禁止的第三方Cookie是一个什么样的概念。

什么是Cookie？

网站Cookie是你正在访问的网站发送到你正在使用的设备上的小型文档，当你按下接受的时候，这些Cookie将会储存在你设备的浏览器上，随后可以从浏览器追踪和收集你的使用数据，并且将该数据回传给网站经营者。

这些数据上标记有你和你的计算机专有ID，你在网站上的浏览行为，网站经营者和广告商会根据这些数据确定要为你提供哪些信息与服务。

举个例子，我们登录国内的天猫淘宝的时候，大部分时候只需要登录过一次后，即便我们关掉窗口后过一段时间再次进行登录时，我们会发现我们依然处于登录状态。背后的助力就是Cookie。

第一方Cookie和第三方Cookie？

在弄清楚第三方Cookie之前，我们再引入一个概念：第一方Cookie，将第一方Cookie和第三方Cookie进行对比说明，从而让我们能够更加容易理解什么是第三方Cookie。

第一方Cookie

又被称为对话Cookie，由你正在访问的网站官方所部署。第一方Cookie收集有关用户在所访问的网站上的对话数据，包括所选的语言、外观设定、分析数据、购物车活动或其他有助于提升用户体验的功能，其仅仅在你所造访的单一原始网域中使用这些数据。这些数据只会被你所访问的这个网站所使用，不会涉及到第三方，所以被称之为第一方Cookie。

总结，第一方Cookie是由你所访问的网站官方自行部署的数据包，用于记录你在该网站上的各项设定和账号登录状态，主要目的用于提升你的网站体验。比如，我们常去的Amazon，Ebay等电商网站，他们会记住我们的登录状态和站内浏览过的产品，从而让我们下次登录时能够不用花费时间再次登录和寻找同样的产品。

第三方Cookie

又被称为持久型Cookie，由网站经营方以外的人所建立，并且收集、发送数据到第三方数据库。在当今的网络环境中，这个所谓的“第三方”通常是指广告商。常见的比如Google的GA代码，Facebook的Pixel像素代码等。

这些第三方Cookie和第一方Cookie最大的不同在于，第一方Cookie仅仅只记录你在第一方Cookie来源网站上的信息和行为，而第三方Cookie会追踪你在不同网站上的活动（不局限于单一网站），譬如你的浏览记录、网站购买记录等等。

然后第三方Cookie将这些数据收集并发送给广告商，用于根据你的需求或兴趣推荐个人化的广告内容。由于第三方Cookie不仅与单一网站相关联，这表示即使你离开访问的原始网站也可以继续看到特定的广告内容，这也是第三方Cookie在网络上跟踪你的方式。

因为大多数网站都会涉及到和广告商（Google&Facebook）的联系。比如我们做独立站的安装谷歌脸书的GA和Pixel代码是必须的，而大多数网站主也会加入到Google的广告联盟中，也需要安装相应的代码和插件，所以这么一串联起来，这些第三方Cookie通过这样的形式，就实现了跨网站的跟踪。

总结，第三方cookie大部分是由广告商部署在各个广告主网站上，用于收集用户在浏览器上所以访问行为和数据。比如我们所熟知的谷歌再营销展示广告就是根据谷歌的GA代码（第三方Cookie）所收集到的访客数据，来对网站历史访客进行针对性广告投放，让他们在浏览其他谷歌广告联盟旗下网站时也能够看到我们的再营销广告。

第三方Cookie即将成为历史？

几年前，也就是2018年，欧洲联盟出台《通用数据保护条例》（General Data Protection Regulation，简称GDPR）。

这个法规对网站透明度提出要求，现如今，受该条法规影响，大多数外国网站上通常会显示一条征询访问者同意的横幅，其中会显示指向该网站Cookie数据收集政策的链接，用户点击进入可以自行调整数据收集的范围（虽然几乎没有人会点进去看），并且会告诉你，Cookie的存在是为了增强你在该网站的使用体验。

不过即便这些年来，业界已经对第三方Cookie做出如此多规则上的限定，但是第三方Cookie可能依然摆脱不了被扫入历史尘埃的命运。苹果和微软的浏览器在前两年率先禁用第三方Cookie，而占据浏览器最大份额的谷歌旗下的Chorme在面对接二连三的有关涉用户隐私的天价罚单以及诉讼前，也开始逐步做出一些过渡型操作，一旦Chorme全面禁用第三方Cookie，那就意味着第三方Cookie将消亡。

Chorme之所以在第三方Cookie禁用这件事情上一拖再拖，是因为第三方Cookie的禁用对于数字营销业界的影响实在是太大了...，大家可以看到近些年来Google Ads做出的一系列更新的底层原因大部分也是来自于为了迎接即将到来第三方Cookie全面禁用。

接下来对于数字营销从业者们来说，如何在一个没有第三方Cookie的情况下去进行精准投放，是一个迫在眉睫的问题